Q
醫(yī)藥市場報告中競品分析總寫成羅列怎么辦？
A
競品不是貨單，是鏡子。你寫誰家賣了多少，不如寫它哪招讓你家動了奶酪。挑兩家真打起來的對手，盯住它們最近半年的動作，寫清動作背后的意圖。比如換包裝不是為好看，是沖著基層醫(yī)院準(zhǔn)入去的。醫(yī)藥市場報告里的競品段，得讓人讀出火藥味。
新手常犯的誤區(qū)
把競品當(dāng)名錄抄，產(chǎn)品名、規(guī)格、價格、渠道一條條排下來，沒比較、沒歸因、沒威脅判斷。
高分寫作經(jīng)驗(yàn)
熱門篇幅區(qū)間
適用對象
競爭情報崗、市場策略崗、產(chǎn)品管理崗、準(zhǔn)入專員、商業(yè)分析崗
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有38.1%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是每家競品只寫1個核心動作+1個真實(shí)影響，37.5%%的用戶傾向選擇4100-4700字，而31.3%%的用戶選擇3500-4000字，22.7%%選擇4800-5400字。新手最容易踩的坑是把競品當(dāng)名錄抄，產(chǎn)品名、規(guī)格、價格、渠道一條條排下來，沒比較、沒歸因、沒威脅判斷。
