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      市場營銷報告中競品分析寫成資料搬運怎么破?

      已幫助 433 人解決問題
      A

      別抄官網新聞稿,去扒人家最近三條朋友圈發的什么,小程序彈窗文案怎么寫的,客服回復慢不慢,線下物料換沒換。你寫的不是競品檔案,是對手今天喘氣的節奏。挑兩個動作跟你最像的對手,死磕他們上周干了什么、為什么這時候干、干完用戶怎么反應。你不是在寫論文,是在給老板遞一把刀。

      推薦寫法

      數據顯示,有36.3%的用戶認為,首選的寫法是只分析對手最近30天真實動作,35.7%%的用戶傾向選擇2700-3300字,而30.2%%的用戶選擇2100-2600字,20.5%%選擇3400-4000字。新手最容易踩的坑是把競品官網簡介復制粘貼,加個“綜上所述其優勢明顯”,等于什么也沒說。

      高分寫作經驗

      只分析對手最近30天真實動作
      36.3%用戶推薦
      每個觀點必須附帶可驗證行為證據
      24.2%用戶推薦
      用我方動作作參照系不孤立寫對手
      20.8%用戶推薦
      刪掉所有“行業領先”“頭部品牌”空泛定性
      12.8%用戶推薦
      把“值得學習”改成“下周我們試哪條”
      8.5%用戶推薦
      基于平臺同類范文數據共性特征匯總

      熱門篇幅區間

      2700-3300字
      35.7%用戶選擇
      2100-2600字
      30.2%用戶選擇
      3400-4000字
      20.5%用戶選擇
      1700-2000字
      15.7%用戶選擇
      基于平臺同類范文篇幅數據統計

      新手常犯的誤區

      把競品官網簡介復制粘貼,加個“綜上所述其優勢明顯”,等于什么也沒說。

      適用對象

      市場專員、品牌執行、策劃助理、媒介執行、內容運營

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