Q
房地產(chǎn)報(bào)告中產(chǎn)品定位老被領(lǐng)導(dǎo)打回來(lái)重寫(xiě)？
A
定位不是寫(xiě)“高端改善盤(pán)”，是寫(xiě)“誰(shuí)愿意多掏2000塊買(mǎi)這個(gè)陽(yáng)臺(tái)”。得摳到材料、尺寸、動(dòng)線(xiàn)、交付標(biāo)準(zhǔn)的顆粒度，同樣120㎡，A盤(pán)把公攤壓到18%靠剪力墻優(yōu)化，B盤(pán)用鋁板替代石材省下成本做雙層中空玻璃。每項(xiàng)定位主張后面，必須跟一句“因?yàn)榭蛻?hù)在XX場(chǎng)景下需要XX”。別堆概念，堆的是客戶(hù)愿意買(mǎi)單的具體理由。
推薦寫(xiě)法
數(shù)據(jù)顯示，有35.4%的用戶(hù)認(rèn)為，首選的寫(xiě)法是每項(xiàng)定位主張必須對(duì)應(yīng)一個(gè)可量化產(chǎn)品參數(shù)，36.6%%的用戶(hù)傾向選擇4100-4700字，而29.2%%的用戶(hù)選擇3500-4099字，22.4%%選擇4701-5300字。新手最容易踩的坑是用“新中式”“輕奢風(fēng)”“智慧社區(qū)”等概念詞當(dāng)定位，沒(méi)有對(duì)應(yīng)到可感知、可比較、可驗(yàn)證的產(chǎn)品要素。
高分寫(xiě)作經(jīng)驗(yàn)
熱門(mén)篇幅區(qū)間
新手常犯的誤區(qū)
用“新中式”“輕奢風(fēng)”“智慧社區(qū)”等概念詞當(dāng)定位，沒(méi)有對(duì)應(yīng)到可感知、可比較、可驗(yàn)證的產(chǎn)品要素。
適用對(duì)象
產(chǎn)品總監(jiān)、設(shè)計(jì)管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、成本合約、客戶(hù)體驗(yàn)崗
寫(xiě)房地產(chǎn)報(bào)告最多搜索的問(wèn)題
- 1??熱門(mén)回答房地產(chǎn)報(bào)告里土地研判總寫(xiě)成地理課作業(yè)？土地不是地塊坐標(biāo)，是未來(lái)三年的勝負(fù)手。
- 2??熱門(mén)回答房地產(chǎn)報(bào)告里風(fēng)險(xiǎn)提示總像走過(guò)場(chǎng)？風(fēng)險(xiǎn)不是列清單，是寫(xiě)誰(shuí)來(lái)扛、怎么扛、扛不住怎么辦。
- 3??用戶(hù)推薦房地產(chǎn)報(bào)告中政策影響總寫(xiě)得像貼膏藥？政策不是補(bǔ)丁，是開(kāi)關(guān)。
- 4?快速解決房地產(chǎn)報(bào)告里客戶(hù)畫(huà)像總寫(xiě)得像人口普查？客戶(hù)不是戶(hù)口本，是活生生的行為集合。
- 5??用戶(hù)推薦房地產(chǎn)報(bào)告里政策影響總寫(xiě)得像抄新聞稿？政策不是貼膏藥，是撬動(dòng)市場(chǎng)的杠桿。
- 6?精選問(wèn)答房地產(chǎn)報(bào)告里風(fēng)險(xiǎn)提示總被說(shuō)不夠狠？風(fēng)險(xiǎn)不是列可能性，是寫(xiě)塌方點(diǎn)。
- 7??精華回答房地產(chǎn)報(bào)告中去化分析總被說(shuō)看不出門(mén)道？去化不是算個(gè)認(rèn)購(gòu)率，是拆解成交鏈條。
- 8?快速解決房地產(chǎn)報(bào)告里政策影響總寫(xiě)得像抄新聞？政策不是貼標(biāo)簽，是看它咬在哪兒。
- 9??精華回答房地產(chǎn)報(bào)告中區(qū)域分析總寫(xiě)成地理課？區(qū)域不是講面積人口GDP，是講錢(qián)往哪流、人往哪擠、地往哪拍。
- 10??用戶(hù)推薦房地產(chǎn)報(bào)告中趨勢(shì)預(yù)判總像算命先生？預(yù)判不是猜大小，是推骨牌。
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