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      Q

      廣告報告里AB測試結(jié)論總寫得像猜謎?

      已幫助 337 人解決問題
      A

      測試不是比大小,是找開關(guān)。別寫“A版點(diǎn)擊高”,寫“A版把‘免費(fèi)試用’按鈕從右下角挪到左上角后,點(diǎn)擊率從4.2%飆到7.8%,但注冊轉(zhuǎn)化跌了11%”。結(jié)論必須帶變量、位置、幅度、副作用。沒寫清“動了哪根線、換來什么、丟了什么”的,全是廢紙。

      新手常犯的誤區(qū)

      只列A/B數(shù)據(jù)差異,不鎖定唯一變量及業(yè)務(wù)影響。

      高分寫作經(jīng)驗(yàn)

      結(jié)論必須鎖定單一變量
      35.3%用戶推薦
      同時呈現(xiàn)正向效果與負(fù)向代價
      25.3%用戶推薦
      剔除無統(tǒng)計(jì)顯著性的微小差異
      20.2%用戶推薦
      拒絕“表現(xiàn)更好”等模糊判斷
      12.7%用戶推薦
      變量改動位置必須精確到像素級
      8.3%用戶推薦
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      適用對象

      用戶體驗(yàn)、增長實(shí)驗(yàn)、投放優(yōu)化、創(chuàng)意策劃、數(shù)據(jù)科學(xué)家

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