Q
廣告報(bào)告里競(jìng)品動(dòng)態(tài)怎么寫才不變成抄作業(yè)？
A
別抄他們投了什么素材、用了什么標(biāo)題，盯住他們最近兩周調(diào)了哪類人群包、突然加投哪個(gè)時(shí)段、落地頁悄悄換了主視覺。這些動(dòng)作背后有信號(hào)，你得寫出來：比如他們開始搶學(xué)生黨，說明暑期檔要來了；突然砍掉信息流，八成是轉(zhuǎn)攻搜索。抄動(dòng)作不如猜動(dòng)機(jī)。
高分寫作經(jīng)驗(yàn)
熱門篇幅區(qū)間
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有36.6%的用戶認(rèn)為，首選的寫法是只記錄競(jìng)品可驗(yàn)證的動(dòng)作變化，39.6%%的用戶傾向選擇2600-3200字，而32.8%%的用戶選擇2000-2500字，18.2%%選擇3300-3800字。新手最容易踩的坑是把競(jìng)品報(bào)告做成截圖合集，每張圖配一行“競(jìng)品A用了紅底白字”，沒半句分析。
適用對(duì)象
品牌經(jīng)理、媒介策劃、投放優(yōu)化師、市場(chǎng)總監(jiān)、增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人
新手常犯的誤區(qū)
把競(jìng)品報(bào)告做成截圖合集，每張圖配一行“競(jìng)品A用了紅底白字”，沒半句分析。
寫廣告報(bào)告最多搜索的問題
- 1?快速解決廣告報(bào)告里預(yù)算分配建議怎么寫才讓人敢拍板？別寫“建議增加短視頻投放”，寫“把原計(jì)劃投信息流的30萬，挪20萬到短視頻，因?yàn)樯现芡惍a(chǎn)品在該渠道的留資成本低42%，且70%留資用戶來自35歲以上”。
- 2?精選問答廣告報(bào)告里ROI算來算去總對(duì)不上賬怎么辦？ROI不是財(cái)務(wù)報(bào)表，是歸因邏輯的體現(xiàn)。
- 3??用戶推薦廣告報(bào)告里舊策略還在用要不要提？舊策略不是包袱，是錨點(diǎn)。
- 4?快速解決廣告報(bào)告里數(shù)據(jù)堆成山怎么理出主線？數(shù)據(jù)不是往那兒一擺就叫報(bào)告。
- 5??用戶推薦廣告報(bào)告里長(zhǎng)期價(jià)值總寫得像畫餅大會(huì)怎么辦？長(zhǎng)期價(jià)值不是喊“品牌資產(chǎn)”，是寫清這次投放讓用戶搜索詞變了、進(jìn)店路徑多了、復(fù)購間隔縮了。
- 6??熱門回答廣告報(bào)告里老板問下一步干什么怎么答？下一步不是列計(jì)劃，是給選項(xiàng)。
- 7??熱門回答廣告報(bào)告里創(chuàng)意表現(xiàn)總寫得像夸獎(jiǎng)信怎么辦？夸創(chuàng)意沒用，得寫清它在哪個(gè)環(huán)節(jié)卡住了人。
- 8??用戶推薦廣告報(bào)告里競(jìng)品動(dòng)作總寫成八卦新聞怎么辦？競(jìng)品不是用來講段子的，是拿來照鏡子的。
- 9??精華回答廣告報(bào)告里ROI算不準(zhǔn)怎么圓回來？ROI算不準(zhǔn)就別硬填一個(gè)數(shù)。
- 10??精華回答廣告報(bào)告里預(yù)算超支部分怎么寫不挨罵？超支不是事故現(xiàn)場(chǎng)，是資源重配信號(hào)。
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