Q
商場報告中競品動態(tài)怎么寫才不變成抄新聞？
A
競品不是拿來膜拜的，是當鏡子照自己。只寫三家最近三個月干的實事：新開什么店、關(guān)了哪個層、調(diào)了哪塊導視、換了幾次美陳。每件事后面跟半句“對我們意味著什么”，比如他們擴兒童區(qū)，我們就得看母嬰客流是不是在分流。別抄公眾號稿，抄也要抄他們現(xiàn)場照片里的細節(jié)，比如扶梯口多了一排快閃柜。
高分寫作經(jīng)驗
熱門篇幅區(qū)間
推薦寫法
數(shù)據(jù)顯示，有32.5%的用戶認為，首選的寫法是競品動作必須標注發(fā)生樓層和動線節(jié)點，30.3%%的用戶傾向選擇3300-3700字，而30.1%%的用戶選擇2600-3000字，25.7%%選擇3900-4300字。新手最容易踩的坑是大段粘貼競品公眾號推文標題和導語，還標出處
適用對象
市場分析師、戰(zhàn)略規(guī)劃、企劃總監(jiān)、招商顧問、運營督導
新手常犯的誤區(qū)
大段粘貼競品公眾號推文標題和導語，還標出處
寫商場報告最多搜索的問題
- 1??精華回答商場報告里競品動態(tài)怎么寫才不跑題？只寫跟咱樓里有直接沖突的動作，對面新開的兒童區(qū)搶了咱三樓客流，隔壁搞的夜市攤位分流了咱餐飲外擺，同商圈新進的折扣倉壓了咱尾貨清倉價。
- 2?快速解決商場報告里客流分析怎么寫才不繞彎子？先說總量漲跌，再說來源拆解，地鐵口進來多少、停車場進來多少、周邊社區(qū)進來多少。
- 3??用戶推薦商場報告里數(shù)據(jù)堆成山怎么理出主線？數(shù)據(jù)不是擺著看的，是拿來咬的。
- 4?快速解決商場報告中促銷效果怎么寫才讓人信服？別光寫賣了多少，得寫出錢從哪來、往哪去。
- 5?快速解決商場報告里租戶表現(xiàn)怎么寫才不招人煩？租戶表現(xiàn)不是點名批評大會，是畫生態(tài)圖。
- 6??熱門回答商場報告里突發(fā)事件怎么寫才不輕描淡寫？寫清時間、地點、影響面、處置動作、遺留問題。
- 7??熱門回答商場報告里動線優(yōu)化怎么寫才不畫餅？不寫“提升顧客體驗”，寫清改了哪段扶梯口、挪了哪兩個導視牌、撤了哪處臨時展架。
- 8??用戶推薦商場報告中節(jié)日營銷怎么寫才不變成年會總結(jié)？節(jié)日不是寫熱鬧，是寫錢怎么花、人怎么動、貨怎么調(diào)。
- 9??精華回答商場報告里品牌組合怎么寫才不羅列名單？不按字母排，按功能排，引流主力有幾個、利潤支柱有幾個、體驗補充有幾個。
- 10??用戶推薦商場報告中停車情況怎么寫才不被當成廢話？停車不是寫車位夠不夠，是寫車流怎么卡住人的。
