導語：光明牛奶廣告分析報告：拆解它怎么把“新鮮”“信賴”這些抽象詞，變成讓人一眼記住的畫面和聲音。不講空理論，專摳創意落地的巧思，從鏡頭節奏到文案咬字，看日常飲品如何做出質感。寫廣告方案前，值得翻一翻。
報告屬性
| 適用對象 | 像我這樣的實習生、大三廣告專業學生，寫作經驗少，但需要快速上手寫規范報告。 |
| 使用場合 | 適合向領導或市場部交差的廣告分析作業，也適合課程結課報告、實習匯報這種要交書面材料的場合。 |
| 核心內容 | 光明牛奶廣告主打“為家人好”，用品質細節支撐感性訴求，把產品和家庭健康緊緊綁在一起。 |
| 內容體量 | 950字 |
| 報告關鍵詞 | 家庭消費場景 乳制品營銷周期 央視廣告投放 平面媒體推廣 移動電視傳播 |
報告正文
光明牛奶廣告分析報告
隨著我國經濟的不斷發展，我國人民的生活水平進一步得到提高，人們對乳制品的需求也不斷擴大，乳制品越來越多地成為我國人民特別是城市居民的生活必需品。正因為我國的乳制品消費市場廣闊，更多的乳制品企業在我國得到了不同程度的發展，其中包括不少外來乳制品企業。乳制品行業已經成為我國食品行業中增長最大的行業，為我國經濟的發展作出了巨大的貢獻。因此，我針對光明牛奶的廣告進行了一些分析。
一、廣告的類型
這支家庭篇的`光明牛奶的廣告是屬于感性訴求的廣告。廣告主要就是說為了家人們的健康安全著想，因此光明牛奶更加注重品質。廣告文案中總是用到一句就像為了他們。然后圖中就出現了家人們的合照。因此我認為這支廣告是屬于感性訴求類型的。
二、廣告產品的定位
我認為廣告產品的定位是優越的品質。廣告中告訴人們光明是用了一級、特級的原奶，全面采用歐盟生產標準，檢測標準多出國家七項。這些都是告訴人們光明是放心牛奶。因此我認為這個廣告的定位是優越的品質。
三、目標人群
我認為目標人群主要是針對家庭主婦的。這支廣告中多次提及為了他們，意指為了家人的健康。而在這個社會中家庭主婦是一個家庭中最為關注家人的健康的。這個廣告中多次出現了全家福的照片。從小孩到青年人到老人，因此我認為這支廣告的目標人群就是家庭主婦。
四、產品的競爭對手
在中國牛奶市場具有巨大的潛力。因此光明牛奶的競爭對手也有好多。有蒙牛，伊利，雀巢，三元等等。其中最大的競爭對手應該要數蒙牛和伊利。
六、廣告的媒介
光明牛奶家庭篇的廣告曾在央視一臺播出過。電視看的人多，而且每家每戶都有。因此電視成了它的不二選擇。我認為賣場里的的電視也是可以的，不但宣傳了光明的品牌，也會
有助于主婦們的購買。公交車上的移動電視也可以，公交上移動的人會比較多，同時一些中層的家庭主婦也會選擇公交這個交通工具。其次就是在報紙、雜志上的平面廣告。
七、廣告的文案
為了家人，我們做再多也不算多。所以，光明選用一級、特級原奶，就像為了他們。全面采用歐盟生產標準，就像為了他們。檢測標準多出國家七項，就像為了他們。光明相信，只有把十三億國人當做家人，才能提供香、濃、純的高品質牛奶。光明，優越品質，從心開始。
報告格式怎么寫
標題重復兩遍很醒目，正文分點編號（一、二、三…），每段講一個角度，結尾沒落款但結構完整。
