導(dǎo)語：差旅和團(tuán)購用戶怎么訂酒店？這份2026年新調(diào)研為您摸清真實(shí)偏好與決策邏輯性。不堆數(shù)據(jù)，不講空話，聚焦行為動(dòng)因和實(shí)際卡點(diǎn)，寫方案、做產(chǎn)品、優(yōu)化服務(wù)都能直接用上。讀完你會(huì)更懂用戶“為什么這么選”。
報(bào)告屬性
| 適用對(duì)象 | 剛接觸行業(yè)報(bào)告的新手運(yùn)營(yíng)/市場(chǎng)崗，不太會(huì)寫數(shù)據(jù)類報(bào)告，需要模板參照的小白。 |
| 使用場(chǎng)合 | 適合向公司領(lǐng)導(dǎo)或業(yè)務(wù)部門匯報(bào)酒店o2o市場(chǎng)現(xiàn)狀，比如季度市場(chǎng)分析會(huì)、競(jìng)品策略討論會(huì)，用來說明團(tuán)購網(wǎng)站和ota的博弈關(guān)系。 |
| 核心內(nèi)容 | 團(tuán)購網(wǎng)站（尤其美團(tuán)）正在搶ota的酒店生意，價(jià)格敏感用戶是關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)，差旅人群自己訂、愛用攜程，但團(tuán)購平臺(tái)增長(zhǎng)空間還很大。 |
| 內(nèi)容體量 | 450字 |
| 報(bào)告關(guān)鍵詞 | 員工差旅報(bào)銷 出差酒店預(yù)定 差旅費(fèi)用管控 中高層差旅管理 銷售業(yè)務(wù)差旅 |
報(bào)告正文
我國差旅市場(chǎng)整體不成熟，很多企業(yè)沒有完善的流程和實(shí)施方案，跨國公司和部分大型企業(yè)主要是使用差旅公司預(yù)定酒店，其余的企業(yè)絕大多數(shù)是由公司行政部門、客戶行政部門或者出差本人自主預(yù)定;同時(shí)考慮到出差中有非常多的可變因素，出差人自主預(yù)定能更符合實(shí)際需求，比達(dá)咨詢(bigdata-research)移動(dòng)用戶調(diào)查平臺(tái)--《微參與》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前62.3%的出差人自己預(yù)定酒店。銷售/業(yè)務(wù)人員和市場(chǎng)推廣人員是國內(nèi)出差最頻繁的群體，也是差旅行業(yè)的主要用戶，這些人員的酒店預(yù)定等級(jí)主要在200-400元/間夜，是ota和團(tuán)購網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈的用戶群體，ota的差旅優(yōu)勢(shì)主要集中在中高層人員。差旅主要分為大交通(飛機(jī)/高鐵) 酒店，但國內(nèi)公司對(duì)差旅人員的大交通一般沒有非常固定的金額限制，只對(duì)報(bào)銷發(fā)票的要求較高，所以ota差旅機(jī) 酒的解決方案對(duì)個(gè)人差旅用戶的吸引力極其有限，機(jī)票預(yù)定業(yè)務(wù)并不能給ota加分，團(tuán)購網(wǎng)站對(duì)其的威脅仍然不小。
《微參與》調(diào)查發(fā)現(xiàn)：
用戶最愛經(jīng)濟(jì)型酒店，差旅用戶選擇中高端酒店數(shù)量較多
62.3%的用戶自己預(yù)定出差酒店，使用攜程差旅的用戶最多
報(bào)告格式怎么寫
標(biāo)題點(diǎn)核心結(jié)論，分段列小標(biāo)題，每段用“《微參與》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示”引出數(shù)據(jù)，結(jié)尾沒落款但有明確數(shù)據(jù)來源標(biāo)識(shí)。
